Aufgabenstellung war die Konzeption und Neugestaltung eines Kampagnen-Keyvisuals (Print+Web) für die Luxuskamera Leica SL. Die Kamera aus dem obersten Preissegment richtet sich vornehmlich an etablierte Profis und Connaisseure außerordentlicher Handwerkskunst.

Ausschlaggebender Insight für das visuelle Konzept war die Tatsache, dass ein Großteil der potentielle Kunden, welche die hochpreisige “SL” in einem Leica Store testen, diese aufgrund ihres intuitiven Handlings und ihrer haptischen Qualität kaum mehr aus der Hand legen wollen.